Planowane działania uwzględniają promocję za pośrednictwem internetu. Mają na celu zwiększenie ilości naturalnych odsłon strony (tzn. wykonanych przez realnych użytkowników), które przełożą się na wzrost sprzedaży. Mogą być wdrażane niezależnie od siebie, chociaż najlepsze efekty zapewni kompleksowe wdrażanie.

Dostępny budżet na promocję został określony na 2 000 zł brutto miesięcznie. Będzie wyższy w pierwszym miesiącu promocji ze względu na wyrażoną przez zleceniodawcę chęć przetestowania narzędzi PR w postaci własnego biura prasowego oraz artykułów eksperckich. W przypadku dysponowania większym budżetem istnieje możliwość rozszerzenia zakresu prowadzonej promocji internetowej.

Zdecydowano, że strategia koncentrować się będzie na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy w internecie i wdrażaniu wybranych działań z obszaru SEO, aby poprawić jej pozycję. Zleceniodawca odrzucił niektóre kanały promocji już na etapie formułowania celów marketingowych.

Niniejszy dokument podzielono na dwie główne części: analityczną i wdrożeniową. W części analitycznej wykorzystano dane z narzędzi analitycznych, uzyskane metodą desk reserch oraz pochodzące od właściciela firmy. Część wdrożeniowa obejmuje wskazanie dostępnych kanałów reklamy i promocji, oszacowanie kosztów, harmonogram prac na najbliższe 3 miesiące oraz wymagany budżet.